Online Fundraising

Immer mehr Menschen tun Gutes übers Internet. Auf Plattformen wie betterplace.org unterstützen sie transparente Projekte, die ihren speziellen Interessen entsprechen. Die Welt zu verbessern war noch nie so effizient, einfach und unterhaltsam. Nach den ersten Jahren des Online Fundraising bleibt die Frage: Was bringt´s? Das betterplace lab geht der Frage mit dem NGO-Meter, einer Benchmark-Studie zur Effizienz von Online Fundraising in Deutschland, auf den Grund.

>>> zum NGO-Meter

Insgesamt soll unser Forschungsbereich Online Fundraisingdazu beitragen, dass sich soziale Organisationen besser im Internet präsentieren, neue engagierte Unterstützer gewinnen und die Beziehungen zu bestehenden Unterstützern optimal pflegen. Sie sollen Spendenplattformen und soziale Medien verstehen und effektiver nutzen. Um dieses Ziel zu erreichen, analysieren wir den Online-Spendenmarkt im In- und Ausland und leiten Werkzeuge in Form von Leitfäden und Checklisten ab. (Die im folgenden Film gezeigte Studie über das unbekannte Wesen "Online-Spender" ruht gerade.)

Folgender Slidecast zeigt mit Ton, warum Online Fundraising und soziale Medien relevant sind:

Momentan erfolgen in Deutschland ein bis drei Prozent aller Privatspenden online, Tendenz steigend. Und in den letzten Monaten haben immer mehr deutsche Organisationen die Potentiale des Internets und von Social Media für sich entdeckt. In Fundraising-Ausbildungen werden Online-Kompetenzen nachgefragt, Hilfsorganisationen stellen Online-Experten ein und überarbeiten ihre Onlineauftritte. In Folge des Erdbebens auf Haiti konnten zum ersten Mal signifikante Spendensummen übers Internet gesammelt werden.

Online Fundraising wächst in USA auf 50 Prozent

Überträgt man die Dynamik anderer Märkte wie Buchhandel oder Immobilien auf den sozialen Sektor, kann man davon ausgehen, dass Fundraising über das Internet in den nächsten Jahren stark an Bedeutung gewinnen wird. Für die USA wird erwartet, dass der Online-Anteil am Spendenvolumen bis 2013 auf 50 Prozent anwachsen wird.

Abgeschlossene Studien

Folgende Forschungen aus dem Bereich Online Fundraising haben wir bereits abgeschlossen:

• Aktuelle Entwicklung von Online Fundraising mit einem Blick auf den amerikanischen Markt. Diese Studie zeigt etwa, dass die Ansprüche der Spender wachsen – diese aber über das Internet bedient werden können. Und dass Online-Spenden höher ausfallen als Spenden, die offline getätigt werden.
• betterplace.org besser nutzen
  Was muss man beachten, wenn man betterplace.org besonders effektiv nutzen will? Wir haben die Erfolgsfaktoren zusammen gestellt und weitere Tipps in Leitfäden hier zusammengefasst.
• Web 2.0 & Sozial Media für meine Organisation: Diese Slideshow stellt Twitter, Facebook und andere Plattformen vor.
• Kulturanthropologin Dr. Joana Breidenbach mit ihrem Artikel Revolution im Spendemarkt

Der Artikel als "Download"

• Joana Breidenbach hat auch das Nachwort in Alexander Glücks Buch "Die verkaufte Verantwortung" geschrieben. Unter dem Titel "Fundraising und die disruptive Kraft des Internet" beschreibt Breidenbach das Potential der digitalen Technologien für den sozialen Sektor.

Download als pdf.

Methoden

Unsere Methoden basieren auf den Grundsätzen des betterplace lab, siehe: Wie wir arbeiten.

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